Capítulo 1: Conceptos generales ....................................................................15
Capítulo 2: Resumen ejecutivo .......................................................................19
Capítulo 3: Propuesta de negocio ...................................................................23
Capítulo 4: Perfil estratégico del negocio: estudio de Mercado........................29
Capítulo 5: Análisis de mercado y estrategia comercial ...................................77
Capítulo 6: Producción y localización ............................................................115
Capítulo 7: Logística .....................................................................................127
Capítulo 8: Organización y administración .....................................................133
Capítulo 9: Inversión y financiamiento ...........................................................137
Capítulo 10: Presupuesto de ingresos y gastos .............................................141
Capítulo 11: Estados económicos financieros (ganancias y pérdidas) ...........151
Capítulo 12: Evaluación económica y financiera del negocio ........................155
Capítulo 13: Cronogramas ..............................................................................161
Capítulo 14: Control ........................................................................................163
El presente libro, dirigido a estudiantes, profesionales y emprendedores, ofrece un material didáctico para la elaboración e implementación de un plan de negocios paso a paso. En él, se desarrollan conceptos generales, como el esquema de una propuesta de negocios, el estudio de mercado y las estrategias comerciales, utilizando casos reales y soluciones de referencia para el lector. Asimismo, ofrece estrategias decisivas para posicionar el producto frente a la competencia, sus aspectos organizativos, de producción, logísticos, de inversión, financiamiento y control. Luis Enrique Moyano: Consultor con experiencia en planes de negocios, proyectos de inversión, planes de marketing, atención al cliente y soluciones web para empresas. Es experto en capacitación virtual y docente en universidades e institutos sobre temas de proyectos, negocios, marketing y tecnológicos. Ha escrito libros acerca de planes de negocios y de marketing.
